财今龙门阵

　　今年的重庆啤酒似乎有点流年不利，先是与重庆“老资格”的山城啤酒陷入诉讼纠纷，接着又交出了一份不怎么样的三季报，虽说刚给股东和投资者发了“大红包”——分红，但转头就“不务正业”了，其控股子公司嘉士伯重啤要花35亿元买理财。

　　公司公告称，主要将用于投资银行短期理财产品及货币市场基金，单家银行理财产品及单只货币市场基金的最高投资额度为5亿元。这是为了提高闲置资金的使用效率和收益水平，加强日常资金管理，不过财金龙门阵好奇的翻了翻公司的研发投入，今年前三季仅为1601.31万。

　　而2023年重庆啤酒研发费仅为2623.2万，同比减少76.31%，但同期销售费25.33亿元，同比增长8.87%。一两千万的研发投入在35亿的理财资金面前可谓九牛一毛， 这种不重视研发，不重视核心竞争力，靠砸钱拓展市场的模式最终经在今年三季度被印证为“错误”。

　　今年前三季公司实现营收130.63亿元，同比增长0.26%；但净利13.32亿元，同比下降了0.90%。尤其第三季更是难看，单季营收42.02亿元，下降了7.11%；净利4.31亿元，下降10.10%，而扣非净利4.17亿元，同比下降了11.6%。

　　而第四季度天气寒冷，显然不是啤酒消费的旺季，眼瞅着四季度业绩增长无望，重庆啤酒索性批准了控股子公司的巨资理财适宜，那么35亿理财能给重庆啤酒带来多少业绩呢？根据《中国银行业理财市场半年报告（2024年上）》显示，截至2024年6月末，银行理财产品的平均收益率为2.80%‌。

　　按此数据测算，重庆啤酒35亿理财一年下来可以带给重庆啤酒9800万的收益，而重庆啤酒如此大额的业务对于金融机构来说无疑是优质业务，综合收益率显然会高于2.80%，因此实际上，35亿的理财会给重庆啤酒带来超1亿元的净利润。

　　可能有朋友会说，1亿对比重庆啤酒的净利润体量不算多，可是你要知道这一个亿就是躺着等钱生钱的，比起一瓶瓶啤酒从生产到销售，不知道简单了多少倍，但靠理财凑业绩真的好吗？

　　三季报数据背后，暗藏重庆啤酒的隐忧，在啤酒行业都在争夺中高端赛道的当下，公司前三季的高档产品（售价8元以上）收入76.25亿元，同比下降了1.24%，中端产品（售价4至8元）收入47.64亿元，同比仅增长0.03%。

　　更加不乐观的则是第三季单季，高端产品营收23.62亿元，同比下降了9.22%；中端产品15.9亿元，同比下降了7.61%。而且重庆啤酒的大本营西北市场却出现了下滑，同比下降了2.5%。

　　包括华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等行业头部都在往年轻化、高端化是啤酒业变革的重要节点上，如此数据及趋势，着实让人对重庆啤酒的未来捏了一把汗。

　　关键角力时刻，重啤内部的矛盾也开始凸显，今年8月份，重庆嘉威在官微发布《关于拯救“山城”啤酒品牌的声明》称重庆啤酒“扼杀”老牌本土品牌，这是继6月14日发布《关于捍卫“山城”民族品牌，声讨嘉士伯与重啤股份恶意扼杀、消亡“山城”品牌的严正函告》后，重庆嘉威的再度发声。

　　对此，嘉士伯中国和重庆啤酒回应称，上述声明相关内容严重不实，并表示双方已进入对簿公堂的阶段，案件仍在审理中。

　　实际上这并非嘉士伯第一次与合作伙伴“闹翻脸”，其与中国本土企业联营的拉萨啤酒问题更是严重，甚至可以说一地鸡毛，具体可以翻阅财金龙门阵过往的文章，以及关注未来的文章。